Bericht: Intel streicht «Intel Inside» zusammen

Seit über zwei Jahrzehnten unterstützt das Marketing-Programm «Intel Inside» OEMs und Partner beim PC-Abverkauf mit Marketing-Geldern. Jetzt will CPU-Gigant Intel sein legendäres Programm zusammenstreichen – um 40 bis 60 Prozent, wie der US-Branchendienst crn aus Industriekreisen erfahren hat. Demzufolge sollen die Streichungen Auswirkungen auf die gesamte Industrie haben. Möglich sind beispielsweise höhere PC-Preise von den OEMs und niedrige Marketinggelder für Systemintegratoren. «Wir haben von drastischen Kürzungen bei den Marketing- und Channel-Programmen gehört», wird ein Top-Partner von Intel zitiert. Die Marketing-Gelder sollen statt dessen in Bereiche fließen, die nicht unbedingt PC- oder Channel-spezifisch sind, heißt es weiter. Dazu zähle beispielsweise der Bereich rund um Rechenzentren.

Intel hat gegenüber dem Magazin Veränderungen am «Intel Inside»-Programm bestätigt. Aussagen zu möglichen Streichungen wurden allerdings noch nicht getroffen. Das «Intel inside»-Logo gilt als Musterbeispiel einer Marke in der Marke. Ähnlich funktioniert es bei Gore-Tex (Textilmaterialien), Tetra Pak (Getränkeverpackungen) und Shimano (Fahrradkomponenten).